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標題: 旅游业突围靠品牌 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-7-18 22:16
標題: 旅游业突围靠品牌
游览业突围靠品牌（中国游览创品牌③）

祛濕排毒茶,曾，游览业被看做“靠天用饭”的行业：靠天赋构成的天然资本、靠便当的地舆位置、靠节沐日动员、靠门票经济支持，乃至是靠适合的气候前提，淡旺季不同显著。如许的游览产物常常很被动，市场一旦产生变更，顺应力差。若何扭转“靠天用饭”的场合排场，成为游览业转型进级必要超过的一道门坎。

比年来，我国游览业迎来成长黄金期，陪伴游览成长实践的不竭变革，游览品牌塑造日趋遭到器重，成为新时代游览业成长的新思惟、新标的目的，也被游览从业者们视为从千军万马中突围的必由之路。

游览成长新思惟

“现阶段，全域游览的成长与传统‘景点式’参观游览比拟，有了肩周炎,很大的扭转。”乌镇景区、古北水镇景区的打造者陈向宏直言，“在全域游览成长进程中，游览品牌担当了一个不成或缺的脚色。”

在中国游览业40年的成长进程中，最初，人们经由过程观光社发放的产物鼓吹页领会一个个游览目标地，各地在人们的一次次出游中渐渐构成各自的游览形象，旅客也渐渐在心中给游览目标地打出“印象分”。历经游览市场的大浪淘沙，一批游览品牌开端构成。

现在，跟着游览的日趋普及化，市场主体的不竭增多，竞争走向剧烈。对付游览目标地而言，踊跃自动的品牌塑造愈加首要。“游览目标地品牌是一个游览目标地的光鲜形象，游览目标地形象的建构离不开与时俱进的有用传布及其结果晋升，必要举行提炼、确立和传布，但是游览目标地的形象扶植其实不是简略地投放告白，这遍及触及到客源市场的价值变迁、当地天然汗青文化资本和社会经济的近况梳理、传布渠道选择、传布主体与勾当策动和按期的绩效评价。”中国游览钻研院院长戴斌指出。

如今的中国游览业早已不是“赛马圈地”的期间，优良顶级的天然资本愈加稀缺，如安在游览资本天赋至关的等同前提下脱颖而出，必需充实斟酌旅客的游览诉求。戴斌暗示，如今咱们界说的游览形象重要按照本地的游览资本，今世国际游览成长的前沿理论则是探究非传统游览资本。“如今旅客有着更多对本地糊口的体验寻求，这就请求牢牢捉住‘异地、短时间糊口方法’这一今世游览的本色，在夸大差别性的同时，也要夸大贸易欢迎系统和大众办事系统的类似性。”

切忌“徒有其表”

比年来，各地掀起了一股打造主题公园、主题景区的风潮，但愿经由过程“设计”打造游览品牌，从而动员游览成长。对此，闻名游览专家王兴斌在接管本报记者采访时暗示，海内有些企业、景区觉得找一个策动公司设计一个标语、LOGO或吉利物，就可以成为品牌，实在这些概况的标语、符号固然可以给人以某种视觉印象，可是徒有外表，显得过于暴躁和菲薄，不克不及成为真实的在市场站得住脚、可以传承于世的文化品牌。

“品牌归根结柢是游览文化产物品格的晋升、品格的菁华、品格的体验，这些都不是短时间内可以报酬设计、策动出来的。”王兴斌指出，一个乐成的品牌必定是颠末若干年堆集，颠末不竭的改良、提高、提炼的，才能耐久不衰。“任何品牌都必需颠末市场的浸礼。若是景区从策动设计起头，就是简略的复制拷贝或粗制滥造，不去深挖属于这个景区的文化内在，在后续的办理运营中，不去付与这个景区怪异的文化风致，所谓的品牌也将酿成鸡肋和负担。”

戴斌指出，今朝我国游览业正处在国民休闲、公共游览、主客同享、文旅交融的新期间，游览业成长理当加倍注意经由过程优良内容和夸姣糊口来感动人、毗连人，既需培养国际视线，也理当保有中国气概，如许的游览产物才具有市场价值和久长的生命力。

靠“比力上风”胜出

今朝，海内形成为了一批口碑较高的游览品牌，比方，乌镇、古北水镇、宋城、华侨城、海昌海洋公园、长隆欢畅世界、华强方特等游览目标地；携程、同程艺龙、众信游览、腾邦游览等游览办事机构，它们各自汇集起了一批忠厚的旅客和用户。

中信建投钻研成长部副总裁、社会办事行业首席阐发师贺燕青在接管本报记者采访时暗示，梳理这些游览品牌，不难发明他们的配合特色：起首，游览目标地品牌显现出较着的由参观游向休闲度假游变化的趋向；其次，与不异类型的品牌所打造的游览产物比拟，它们具备较着的比力上风，游览产物能深度契合旅客的需求，办事质量较着较高，产物业态能嵌入更多的贸易附加值，动员二次消费；第三，均具备较强的异地复制和扩大能力，具备较强的品牌辨识度或自立IP观点，能在天下范畴内形制品牌影响力，注意品牌营销；第四，均契合游览财产将来成长标的目的。游览办事机构则均@具%3s35f%有对资%J6qDg%本@端较强的把握能力和整合能力，差别化办事程度较高，在品牌营销范畴做得较好。

“将来，市场对游览办事程度的请求会不竭晋升，游览业将更多地与其它财产连系，游览业态加倍丰硕，差别化办事和竞争将成为焦点。頭部按摩器,”谈及游览品牌扶植的要点，贺燕青指出，一是打造与品牌相匹配的优良游览产物，这是根本要素；二是品牌需不竭扩展影响力，这就请求游览产物自己具有复制扩大的能力或辨识度和认同度较高的IP观点；三是游览品牌的构建必要合适游览业将来的成长趋向，真正找准搭客的需求点和今朝的游览业成长痛点。

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