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標題: 台灣酒店预订網站的五力分析 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-5-2 20:02
標題: 台灣酒店预订網站的五力分析
近几年来岛外的订房網站大肆入侵台灣，出格是全世界两大遊览团体Expedia及Priceline，这两家夹带着团体資本的上風拓展亚洲新据点，重要垂青的也是华人的泛博遊览市场。不外固然也有其他异军崛起的Airbnb，应用立异小我租房的观点引發旋風，相對于的台灣業者有機遇抵档被瓜分吗？新创的订房網站有機遇分一杯羹吗？

回忆起1990年時刚踏入遊览業時，客人若是打德律風到观光社要订一两間岛內饭馆的房，凡是没甚麼扣头，观光社也没赚头，以是消费者大部分都是直接与饭馆联系後用汇款的方法付订金。直到1999年起头，易飞網、易遊網、台灣遊览同盟及遊览经等網路观光社及遊览網站鼓起，供给大量的遊览資讯及订房機制，讓岛內订房变得很轻松，以量制价也讓代价变得更廉价，因為愈来愈多消费者起头接管如许的采辦模式，很快的網路观光社与饭馆業者的會商空間愈来愈大，也就把市场越做越大。

台灣公众每一年耗费在岛表里的订房市场到底有多大呢？按照参观局在中华民國102年國人遊览状态查询拜访里显示，台灣人民在岛內遊览总耗费用為 NTD 2,721亿元，而出岛遊览消费总付出為NTD 5,387亿元，加总起来台灣总体遊览财產的市场范围有NTD 8,108亿元，而饭馆留宿的耗费占遊览总耗费的16.5%，以是大要就是差未几有1,338亿元。

不外这1,338亿元的饭馆留宿耗费是包括了個体遊览及集团遊览的总合，一般集团遊览會由观光社的產物职员直接与饭馆或本地观光社联系订房，几近不會透過订房網站，以是严酷提及来应當只能计较個体遊览的部分，按照102年岛內、外遊览方法比力来看

岛內遊览NTD 2,721亿元 x 個体遊览87.2% x 16.5% = NTD 391亿元

岛外遊览NTD 5,387亿元 x 個体遊览62.3% x 16.5% = NTD 554亿元

以上两個加总就是台灣的遊览订房市场共NTD 945亿元，但除有这市场大饼外，固然台灣人愈来愈爱好自助遊览和高度依靠網路的习气也是岛外订房網站看好台灣市场的重要身分之一。

固然著名全世界的竞争力大家“麦可˙波特（Michael Porter）”所创建的辦理参谋公司摩立特团体（Monitor Group）申请停業庇护，使得某些人對他的理论發生质疑，不外他的“五力阐發”已成為计谋思虑的“模板”，也就是查验财產及贸易模式的根基動作，如今就用五力阐發来看一下今朝台灣網路订房财產的状态：

現有竞争者

按照创市际双周刊第二十五期 (2014年09月16日)：遊览查询拜访暨台灣遊览相干網站利用表面陈述中發明订房订票網站共112.7万名網友拜访，不但拜访人数至多，且较一年来發展幅度达53%，下表是台灣人利用订房订票網站的排名~

讓我再把这几家用表格的方法列出一些布景資料、網站特点及在台营销模式：

以上这些網站都是直接与饭馆會商代价及前提，以致于没有一家網站可以包管所有的饭馆均可以找到最廉价的，消费者只能打开好几個網页一家一家的比价，不外還好另有几個還不错的饭馆搜查比价订房網，靠互助及搜查技能互助的方法来串接上遊订房網的資料，消费者可以在找饭馆的同時一次比力好几個订房網站的代价，看哪一家最廉价再点入轉到原订房網站去订購，而纵使轉到原订房網站上去，饭馆搜查比价订房網与原订房網站同样均可计较及追踪到定单并拿到原订房網站的佣金。不外饭馆搜查比价订房網也是有些错误谬误的，由于各家互助的模式分歧或是資料串接技能问题，可能致使資料分歧步或是缺乏一些房型資料，以是建议消费者在利用上仍是要相互搭配看才不會错過一些优惠讯息。

今朝在台灣比力知名的饭馆搜查比价订房網：

近来另有一家HotelQuickly也进入了台灣市场，专門供给當天预订旅店的辦事，并且有時會成心想不到的超优惠代价，不外消费者预订後就不成以取缔，也没法申请退款喔！今朝有供给iOS、Android及Blackberry三种Apps下载。

潜伏进入者

✔ 去哪儿：2013年在美國纳斯达克上市，不只有饭馆搜查比价订房，也有機票、团購、門票等多样產物、丰硕的Content及达人社群。

✔ 阿里观光、去阿：刚上线不久，互助的观光社陆续增长中，不外将来应當也會跟國际知名订房網互助，此外团体資本多且行销力道不成轻忽。

✔ 携程網：2003年在美國纳斯达克上市，今朝在大陆市占率最高，2010年计谋投資台灣易遊網和香港永安遊览，完成為了两岸三地的结构。2014年投資途風观光網，将触角延长至北美洲。

✔ 好巧網：建立于2013年，团队成员来自腾讯、baidu和新浪，咱们都是自助遊的快乐喜爱者，也是岛內搜刮引擎界的產物和技能专家，對大数据举行整合与优化恰是他们的强项，今朝現有40万家國际旅清水溝,店、700座國际都會、抓到的评论数据高达2100万条。

✔ Amazon Travel：估计2015年头上线，短時間应當還不會进入台灣市场，但值得存眷。

替换品

✔ 观光社与订房網互助跨足抢客：台灣前几大的观光社在订房范畴都有计划成长，如雄狮、易遊網及易飞網等。

✔ 便宜航空網站延长成长订房機制：这一两年LCC便宜航空在台灣起头風行，LCC網站也起头兼賣饭馆及自由行產物。

供给商榷价能力

✔ 自有行销力道不强：消费者仍是比力注意品牌或是低价，除非有好的行销计谋。

✔ 旅店官網可自销：自推的优惠可吸引消费者直接在官網选購。

✔ 建立连锁订房中間：同团体的旅店或是同盟的旅店凡是會建立本身的订房網，并有结合促销或优惠勾當。

消费者议价能力

(Photo by geralt Creative Co妹妹ons Deed CC0)

✔ 網站选择性多：近两三年进入台灣的國际订房網站愈来愈多。

✔ 消费意识高：資讯来历多，晓得搜查及比价。

✔ 相信社群口碑：从社群網站及朋侪中得悉并参考旅店資讯。

✔ 代价导向：哪一個網站代价低就跟谁订。

越多的業者进入台灣竞争，對消费者固然是愈来愈便利，并且在遊览商品傍边，饭馆留宿的產物是最轻易在线上下单的，出格是举措利用成长快速，手指動一動检察比价将會更即時，订購的速率也更快，此外口碑社群及好的用户体验介面也是不成轻忽的重点，底以下出一些機制面及行销面的建议给想进入台灣市场的订房業者做参考~

機制面

✔ 固然饭馆搜查比价订房網是消费利用趋向，但若没有以最快的速率即時抓取更新資料，也會讓消费者感觉不信赖。

✔ 饭馆搜查比价订房網最少要与几個指标性的订房網站互助，由于消费者可能常看的就是这些。

✔ 除整合多家订房網的价格外，聚集各家的评论內容及评分也是给消费者最便利参考的資讯供，若是可以或许供给更多客制化的搜查前提及建议會更好。

✔ 一般的订房網站与饭馆搜查比价订房網实在也是一种互助的瓜葛，由于终极仍是會导回一般的订房網站去下单，只是必要付佣金给饭馆搜查比价订房網，可是采辦流程的体验也是很首要的。

✔ 供给饭馆留宿四周的景点、交通及餐厅等反波膽技巧,資讯，便利旅客做行程计划。

✔ 必定要有繁体中文版介面。

✔ 最少能与台灣人经常使用的Facebook串接，利用OPEN ID登入會员。

✔ 設計Widget小东西讓达人或部落客利用推行，计划分润機制。

行销面

✔ 约请驻站达人或部落客，并分享遊览攻略。

✔ 号令在地达人，分享即時在地資讯并接管问答。

✔ 增强举措APP的利用者体验履历。

✔ 找寻定见魁首，达人或博客协助推行。

✔ 建立Facebook粉丝专页。

✔ 举行实体遊览讲座。

✔ 鼓動勉励达人或部落客在本身的Blog安排订房推行分润的Widget。

✔ 举行线上行销勾當。

✔ 缔造议题、事务及遊览小故事等。

✔ 与异業互助或是本身成长供给機加酒、餐券、門票或接驳等小我化產物选择。

✔ 固然若是银弹够多，强打電视告白也是蛮有用的，不外若是英文名字不太轻易讓人记得的话，取其中文名也會讓消费者有印象并进而會上彀搜查到你。

【蔡宗保】英文名Kevin Tsai，台灣雄狮遊览团体立异中間总监，英國MBA结業，从事观光社营業、领队、產物跨越15年，和跨越10年收集媒体、行销、企划、社群等事情履历。带团去過35個國度，具有台灣领队证、观光社司理人执照及教诲部高教司讲師证，专研收集遊览模式及立异社群行销。

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