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不只體育，不止體育，青島時尚體育節正在讓體育節庆勾當，成為品牌融入都會年青人沐日糊口的便捷通道。
不管是曾的“飞盘热”“露营热”，仍是风頭正劲的滑雪、匹克球活動，都會消费者對付體育活動的理解和需求正在產生變革，體育再也不作為觀赛和参赛的单一個别存在，它正在和人們的糊口立場與糊口方法举行更深度的連系。對付品牌方而言，若何基于消费市場的變革，借力“體育+”模式的精品IP，正确触达方針市場和人群，将會是體育营销的新课题。
創建第四年，将體育與時尚、潮酷、遊览和當地都會文化充實交融的青島時尚體育節，正在成為特定市場中的年青人介入體育，享受糊口的最好選擇之一。2023年7月，青島時尚體育節将在青島西海岸新區金沙岸啤酒城举辦，估计跨越6000人介入，来自天下的500万人次線下存眷，是追求產物體驗和人群互動的品牌值得重點存眷的优良體育節庆資本。
項目举薦来由：
1. 官方背书上风，打造都會體旅咭片的焦點元素
2. 黄金時段、黄金地址，青島暑期體育消费的焦點資本
3.定位高品格糊口的都會中青年焦點人群，年青時尚，消费意愿强烈，
4.优良的體驗場景，丰硕的内容标簽，打造全民介入的大眾體育勾當嘉韶華
5.全方位的媒體鼓吹矩阵構建
6.全新的内容设置，品牌互助雙向赋能
禹唐指数：高
（禹唐指数是禹唐體育對赛事項目标举薦指数，重要為品牌方更快速、更有用、更高效的發明有价值的體育援助項目。）
1、若何捉住都會年青人 – TA們更喜好怎麼介入體育活動
從體育营销的角度看，介入類赛事的菁華在于人群體驗，品牌挑選互助資本，起首要明白本身的方針人群“更喜好集中在哪裡”。
連系处所特點資本的體育遊览。在全民健身和體育消费系列政策支撑下，國度和各省市體育局正在按期推出體育遊览“精品路線”“精品資本”和“评优選新”。從火遍全網的“村BA”贵州首届“标致村落”篮球联赛動员的处所遊览、文化和經濟成长，到雪季時代新疆、吉林、河北等省分由滑雪度假拉動的餐饮、交通、留宿，以體育為首要目标的短途和远程遊览已成為都會消费者青睐的休閒方法之一，此中，优良的體育内容，和連系处所天然與人文特點的怪异資本，是吸引消费者的两大必不成少的元素。火热的市場反馈也在讓优良的體裁旅交融IP，成為处所打造都會咭片的首要資產。
生擅长陌頭的潮酷活動。巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖曾提到：“活動不该该只属于運動場，它應當存在于街道，存在于都會的心脏。”為是“90後”“00後”引领的體育活動變化的首要标的目的，街舞轰隆舞、滑板、攀岩等項目入围巴黎奥運，就是赛事方自動转型的缩影。
以滑板活動為例，据央视財經报导，近两年滑板活動在海内增长了600多万介入者，春秋也趋于低龄化。截至2022年，天下滑板尺度園地已冲破200块，滑板俱樂部近400家，介入滑板活動的快樂喜爱者已达上万万人。抖音電商数据显示，2021抖音電商滑板產物的贩賣额增幅也高达353%。
以滑板、街舞為代表的陌頭活動，其文化内核在于介入者面向外界的自我表达和社交分享，是以，“寻觅社群”常常是快樂喜爱者們的共性呼声。跟着線下勾當的渐渐铺開，具有專業性和影响力，可以或许将快樂喜爱者聚在一块儿的勾當平台，常常是都會運動听群更憧憬的栖息地。
同享樂趣與快活的節庆狂歡。2023年，體裁消费市場回暖的迹象之一，就是演唱會和音樂節的周全回归。据不彻底沙發修理,统计，天下今朝已有超50場音樂節陆续開启鼓吹推行，估计将于4-5月時代举行，此中，迷笛音樂節、草莓音樂節、神仙掌音樂節等具有頭部明星艺人的知名厂牌，已呈現了高价位和一票难求的征象。据中國表演行業协會，2023年的大型表演，包含音樂節数目，有望跨越疫情前的2019年。以音樂節為代表的節庆勾當，正在完成從小眾快樂喜爱到公共狂歡的破圈转型。
火爆的近况是今世都會文化的最好表現——都會的新一代年青人，巴望沉醉在“叛逆”和“自由自在”的現場，在纵情蹦跳和叫嚣的進程中，短暂的逃离實際，發泄情感，并和身旁的朋侪與同龄人快速構成精力和快樂喜爱层面的社群共識。與此同時，因為音樂節等勾當對本地體裁旅財產的動员效應，愈来愈多的都會也更愿意打造雷同的節庆IP，粉饰都會特點文化。
是以，節庆狂歡热的泉源是市場需求的突起，具有共情性和汇集性特性的體育活動，與音樂同样，可以或许作為此中的载體。比拟于音樂節的红火，體育節庆市場的潜力仍然有待激活。系统成熟、有影响力的优良IP，贸易价值将非分特别凸起。
今朝，环抱都會年青人的文化特征和消费偏向打造的體育内容愈来愈多，可是收到的市場反馈良莠不齐。品牌方必要明白，在融入上述共性元素的根本上，优良的體育IP另有着哪些特质，才可以或许真正吸引年青人走落發門，并為品牌本身带来經濟和社會价值？
2、青島時尚體育節 – 属于年青人的體育遊览和潮水活動嘉韶華
作為青島國際啤酒節孵化的體育遊览和節庆IP，青島時尚體育節正在依靠都會的特點文化，在长达24天的勾當周期内，點燃属于年青人和滨海都會的暑期嘉韶華，成為回應品牌方焦點需求的區域精品資本。
官方背书上风，打造都會體旅咭片的焦點元素。作為《青島國際時尚城扶植攻势作战方案（2019—2022年）》的首要構成部門，青島時尚體育節具有诸多國度和省市协會官方授权，是颠末权势巨子認證的國度级和省级重點體育文化節庆勾當，获得了西海岸新區甚至青島市的持久支撑，對付互助伙伴随着极强的官方背书效應。
青島時尚體育節不竭爬升的影响力，與青島打造國際知名遊览休閒都會的方針痛痒相關。作為首批國度體育消费试點都會，2022年，青島在“不凡十年·魅力二十城”中國遊览都會评比中获第 3 名，在天下旅客得意度排名中由 2021 年的第 5位跃升至第 2 位。同年，青島市公布《青島市遊览品格晋升三年攻坚举措方案》，提出了415項攻坚使命，并将打造國際滨海遊览目标地、建成3500亿范围的文化遊览財產作為2025年的成长方針。
总體来看，以都會怪异的天然和人文資本上风，赋能體裁旅財產成长，正在成為青島都會咭片扶植的首要構成部門，此中，交融都會特點體育、文化和遊览元素的青島時尚體育節，就是青島對外讲述都會故事的凸起平台。在為一布景下，品牌方依靠官方支撑和丰硕的IP内容，将有更丰硕的营销素材和鼓吹連系點，在面向方針市場做好品牌影响力输出和贩賣转换的同時，成為都會成长和市民文化扶植的一部門。
天時、地利、人和 – 青島暑期體育消费的焦點資本。按照青島市體育局倡议的《青島市住民體育消费查询拜访陈述》，2020年，西海岸新區人均體育消费在全市各區中独有鳌頭，區内住民人均體育消费到达3186.14元，比全市均匀程度超過跨過300.79元，位列全市第一。而座落于西海岸新區黄金地段——金沙岸啤酒城西啤酒文化廣場的青島時尚體育節，成了市民暑期體育消费的首要出口。地处海滨要道，金沙岸啤酒城东接金沙岸海水浴場，邻接青島理工大學、青島片子學院等年青人汇集地，周邊度假旅店环抱，交通便當，是聚集客流，打造全民狂歡嘉會的最好場合。
夏日和年青人是海滨都會的魂魄，加上與西海岸新區最负盛名的青島國際啤酒節同期、同園地举行，青島時尚體育節會聚的人流量将是全市暑期遊览的峰值。据官方统计，2021年第31届青島國際啤酒節共聚旅客207.06万人，损耗啤酒1450吨，总暴光量达20.17亿次。行将到来的青島時尚體育節将會與國際啤酒節在统一片園地交相照映，為盛夏的狂歡补足體育的元素，配合解释青島立體、時尚、多元、國際化的都會文化面孔。
借助天時、地利、人和，青島時尚體育節的援助商操纵為座海滨名称的暑期黄金時段，可以或许触达的人群将远不止参赛者自己，而是一個月内来自當地、天下各地，甚至全世界的旅客資本。以赛事為焦點，触达分歧圈层的上百万消费人群，青島時尚體育節暗地裡的营销性价比是十分可觀的。
年青時尚，消费意愿强烈，寻求高品格糊口的都會中青年焦點人群。按照组委會官方数据，2021年，選擇體育遊览作為休閒方法的人群以女性為主，“80後”“90後”和“00後”人群的占比跨越八成，成為體育遊览出行的绝對主力军。消费群體多具有中高层级的經濟根本和不乱的奇迹及家庭，更愿意结伴出行，有着强烈的消费愿望和休閒目标。
創建三年以来，青島時尚體育節主理了陌頭篮球、斗腕、搏击、街舞等24項時尚體育項目，参赛選手总计跨越一万人次，并經由過程線上和線下多种情势吸引上百万年青人存眷，已收成了方針消费市場的踊跃承認。
今年度，青島時尚體育節估计開放跨越6000個报名席位，以體育旅旅客群為焦點，辐射本地市民、垂類體育快樂喜爱者和周邊大學城的學生群體免膠自粘假睫毛,，笼盖暑期跨越500万的旅客人群。清楚的消费人群特性，高效的帮忙援助商，特别因此青島市和山东省為重點市場的企業，环抱方針人群有針對性的展開勾當，實現既定的营销方針。
优良的體驗場景，丰硕的内容标簽，打造全民介入的大眾體育勾當嘉韶華。在夏日體育遊览的岑岭時代，青島時尚體育節針對消费群體年青化、重體驗的特性，打造了包含斗腕、足球、搏击、街舞、台克球、電竞、定向跑、少儿均衡車等十余項情势丰硕、内容充分的體育赛事和體驗勾當，以年青人和青少年為焦點，辐射觀赛旅客和市民，打造出垂類人群介入，全民現場狂歡的大型節日嘉韶華。而延续24天的節庆時候，也為介入人群和互助品牌供给了沉醉式的内容體驗，為是IP區分于市場绝大大都周小節庆勾當的凸起亮點。
参赛選手和觀赛人群在各自的度假時段内享受角逐和勾當的同時，在現場形成為了吃海鲜、喝啤酒、玩遊戲、買周邊等独属于青島夏日海滨的旅纪行忆，為隶属于分歧消费品類的援助商供给了绝佳的體驗式营销場景。在得到高時长、高质量品牌露出的同時，品牌将在勾當現場與特性清楚的数百万消费人群實現深条理互動，經由過程展位勾當、產物體驗、舞台互動等多元的情势，晋升品牌的認知度和洽感度，打造更加精准而高效的营销模式。
全方位的媒體鼓吹矩阵構建。依靠IP本身的系统扶植、青島國際啤酒節的流量加持，和都會作為官方平台的助力，青島時尚體育節正在作為自力的節庆IP，走出青島，走向世界。2021年，青島時尚體育節在線上渠道的推行創下汗青新高，傳统和新媒體交融互動，海内與海外媒體配合發声，总暴光量达20.17亿次。
借助青島國際啤酒節同期举行的天赋上风，青島時尚體育節得到央视《消息联播》、《消息直播間》、《中國消息》等权势巨子平台的屡次报导，具有立體的鼓吹条理和多角度的暴光度结果。與此同時，赛事踊跃走出國門，在海外市場得到了亮眼的傳布表示。此中，美國《國際日报》等外洋媒體持续报导啤酒節盛况，頭部搜刮引擎google公布啤酒節告白，笼盖全世界240個國度和地域。
依靠立體的媒體矩阵和优良的内容產出，青島時尚體育節早已冲破了处所性體育勾當資本的界说，真正以體育遊览的魅力，助力青島在全世界范畴内打造“國際時尚城”的都會咭片。對付互助品牌而言，方針市場的現場體驗是根本，媒體矩阵的立體报导，和介入人群的自觉分享，则是助力品牌冲破地區局限的“同党”。
3、2023年赛程——不只體育，不止體育
2023年7月14日至8月6日，第四届青島時尚體育節将在金沙岸啤酒城举辦。今年度，跟着線下勾當的周全铺開，在疫情時代出生的青島時尚體育節，将真正迎接消费市場的回归，估计将開放6000個参赛席位，500万人次線下存眷。
基于過往三届勾當的内容打磨和履历堆集，本届青島時尚體育節环抱方針人群的分歧特色，将内容劃分玉成民健身、陌頭潮玩、民族傳统和亲子文娱四大板块，在為期一個多月的節庆時代，带来台克球、電竞、啦啦操、斗腕、搏击、搏克、跑酷、街舞、篮球、Kpop随機跳等跨越15項精品赛事，且依靠官方機谈判各单項协會的支撑，赛事级别從省级到國度级、國際级不等，知足以分歧目标来到現場的方針人群觀赛、参赛、體驗。
在优化赛事系统的同時，青島時尚體育節环抱都會特點、人群體驗和互助火伴需求，對IP内容進一步拓展，讓品牌IP在消费和援助市場的价值不只于體育、不止于體育。
啤酒和音樂元素的深度植入。依靠都會已有的文化标簽，和青島國際啤酒節同期、同園地举行的天赋上风，青島時尚推介将重點連系“啤酒”元素，全新推出啤酒主题定向跑，强化現場人群與都會特點的互動。與此同時，連系節庆項目自己的特色，青島時尚體育節将經由過程“Kpop随機跳”等體育與音樂連系的竞演环節，凸起IP自己的時尚與超酷特性，進一步動员現場體驗空气。
對當地文化的進一步支撑。以充分的節庆内容“聚八方来客”的同時，做好文化输出也是青島時尚體育節作為都會品牌資本的使命。借助節庆IP平台，青島時尚體育節将與世界汉學中間等體裁组织互助，打造文化交换等勾當，進一步赋能都會文化扶植和對外交换。
與品牌的雙向赋能。不管是勾當自己仍是品牌援助，终极的目标都是讓方針人群“记着本身”。是以，今年度的青島時尚體育節在完美根基权柄的同時，将在周邊產物開辟和品牌联名的标的目的上，與互助火伴举行深度互助，從而實現青島時尚體育節和青島國際啤酒節的IP與援助品牌的价值同享。
連系介入類和節庆類資本自己的特性，和青島時尚體育節本身的上风，禹唐認為，以海内北方都會為重點市場，但愿最大化品牌面向都會中青年消费人群的信息普及、產物展現、體驗和消费的食物、饮料、養分弥补、糊口用品、汽車、金融、電子產物等诸多品類的品牌，都是匹配度极高的潜伏互助者。
2021年轻島時尚體育節出色集锦
作為青島時尚體育節的官方市場推行互助火伴，禹唐将在4月起對勾當進举措态推介，@接%29CW6%待對援%ybfqH%助@互助有详细意向的品牌客户，具體咨询禹唐體育。
注：文中關于青島時尚體育節的圖片及视频，均由组委會官方供给。 |
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發表於 2023-4-14 16:02:02
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